Comment intégrer l’écriture d’un livre
à la stratégie de l’entreprise…
En corrélation avec les autres canaux de communication !
Une des raisons majeures de ne pas se lancer dans l’écriture d’un ouvrage est liée à la stratégie de l’entreprise : comment intégrer ce canal supplémentaire à mes canaux de communication, d’autant plus qu’il est consommateur de temps et d’énergie ?
Il faut déjà savoir qu’un livre est utilisable par tous les canaux, en amplifiant leur action : des extraits (choisis) peuvent être relayés sur les réseaux sociaux, newsletters ou site Internet, tout en vous distinguant lors de prise de contacts avec des journalistes (peu d’auteurs sur le marché de l’entrepreneuriat) ou avec un client ou prospect (- très – peu de concurrents possèdent leur propre ouvrage). Sans être redondant avec vos éléments existants, puisqu’il apporte une plus-value à votre savoir-faire et à votre réputation.
Naturellement, pour répondre à votre image de marque sans lui nuire, cet ouvrage doit être de qualité, pertinent par le sujet traité et le public visé, et ne pas surcharger vos équipes avec une tâche souvent jugée comme accessoire… alors qu’elle doit constituer un point d’orgue dans votre développement !
Le mieux est de s’adresser à un journaliste professionnel ayant abouti plusieurs ouvrages, et maîtrisant votre métier (franchise, entrepreneuriat, secteur d’activité) :
- Il définira un sujet peu, pas ou mal traité, et vous indiquera les angles intéressants : son métier est d’écrire pour être lu ! D’abord en vous accompagnant dans la structuration de votre récit, il saura s’adapter à vos lecteurs potentiels en termes de ton, de style et de contenus, tout en gardant fraîcheur et sincérité dans vos propos.
- Il réduira votre investissement personnel, en vous demandant seulement de témoigner à des moments s’intégrant dans votre emploi du temps, et se chargera de la finalisation de l’ouvrage, de la relecture à sa parution, jusqu’au démarchage d’éditeurs.
- Il rendra vos messages accessibles au public que vous cherchez à toucher, vous aidant à lever votre manque de confiance en vos capacités d’écriture, la peur du jugement et votre incertitude sur l’intérêt du projet, par sa connaissance du sujet et son habitude de voir son travail confronté à l’opinion publique.
Ainsi, vous consoliderez et partagerez votre expertise tout en valorisant votre savoir-faire, vous renforcerez votre crédibilité et votre notoriété, vous développerez de nouvelles opportunités d’affaires (en étant, par exemple, témoin lors de conférences et d’événements) et vous obtiendrez une reconnaissance professionnelle.
Un livre vous offre de pouvoir communiquer sans devoir créer de nouveaux documents durant 3 à 5 ans, selon la qualité d’un contenu… que vous pouvez régulièrement mettre à jour !
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10 QUESTIONS QUE L’ON SE POSE
SUR L’ACCOMPAGNEMENT A L’ECRITURE D’UN LIVRE
- Comment écrire son livre SANS bouleverser son emploi du temps de chef d’entreprise ?
(Surtout lorsque l’on veut s’investir dans la narration de sa propre histoire !) - Pourquoi faut-il l’accord implicite de TOUS les associés pour écrire un livre sur leur enseigne ?
Surtout lorsque le réseau est détenu par une même famille ! - Est-ce qu’écrire un livre, c’est attraper la GROSSE tête ?
Surtout si l’on est jeune franchiseur ! - Est-ce vraiment utile d’écrire un livre quand on est un expert confirmé du domaine ou franchiseur d’une enseigne déjà installé ?
Surtout lorsqu’on continue à avoir des CLIENTS ou CANDIDATS à la franchise ! - N’est-ce pas plus simple et intéressant financièrement de se faire accompagner par l’intelligence artificielle pour écrire un livre ?
Surtout lorsque j’ai le plan et toutes les idées bien en tête ! - Quel est le format d’un livre et quel délai faut-il pour le réaliser ?
Six à huit mois pour écrire un livre… Impossible, pas François ! - Comment intégrer l’écriture d’un livre à la stratégie de l’entreprise ?
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- NEWSLETTER INTERNE, MANUEL OPÉRATIONNEL et ACTUALITES : Guillaume Exbrayat, président de Diagamter (7 ans de collaboration),
- VIDEO G. EXBRAYAT / F. SIMONESCHI,
- INTERVIEWS, DOCUMENTS FRANCHISE, SITE RECRUTEMENT : Cédric Holtzer (Case For You),
- FRANCHISÉS : Frédéric Rouvin, Eric Lorho (Lippi) / Denis Andrieu, Jean-Louis Kersac’h (Diagamter),
- COMMUNICATION EXTERNE : Laurent Bassi, fondateur de l’enseigne Basilic & Co,
Laurence Pottier-Caudron, fondatrice du réseau Temporis,
Franck Michaux (Rollon), - ÉVÉNEMENT EN PUBLIC : Florent Lamoureux (Caisse d’Épargne),
- LIVRE BLANC : B. De Breuvand (DreamAway),
- OUVRAGE : Olga Romulus (Fiducial),
Éric Liévin (Gan Assurances),
Vanessa Bouchara, fondatrice du cabinet Bouchara.
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